2023-01-05
本書獲得荷蘭35年來最佳藝術歷史研究獎
透過3大設計公司．6大識別設計案
以及超過630幅珍貴照片、手稿和圖表
見證現代主義設計的巔峰時期
重現視覺識別的輝煌年代
看Total Design、 Tel Design 、Allied International Designers
如何為航空公司KLM、石油公司PAM、連鎖超市AH、鐵路公司NS
礦業公司DSM、郵電公司PTT
在二戰後重新塑造出有利的荷蘭現代商業形象？
荷蘭設計的倡導者、網格系統的實踐者
20世紀最有影響力的平面設計師之一
本書全面考察了1960-1975年荷蘭社會經濟的環境下視覺識別的設計者(如設計公司、自由設計師)、客戶(如企業、政府、公共機構)、執行者(如印刷廠、執行製作商)以及更多相關的群體。作者通過600多幅圖片和深入的研究剖析，向讀者呈现了20世纪60、70年代的荷蘭設計師...
本書獲得荷蘭35年來最佳藝術歷史研究獎
透過3大設計公司．6大識別設計案
以及超過630幅珍貴照片、手稿和圖表
見證現代主義設計的巔峰時期
重現視覺識別的輝煌年代
看Total Design、 Tel Design 、Allied International Designers
如何為航空公司KLM、石油公司PAM、連鎖超市AH、鐵路公司NS
礦業公司DSM、郵電公司PTT
在二戰後重新塑造出有利的荷蘭現代商業形象？
荷蘭設計的倡導者、網格系統的實踐者
20世紀最有影響力的平面設計師之一
本書全面考察了1960-1975年荷蘭社會經濟的環境下視覺識別的設計者(如設計公司、自由設計師)、客戶(如企業、政府、公共機構)、執行者(如印刷廠、執行製作商)以及更多相關的群體。作者通過600多幅圖片和深入的研究剖析，向讀者呈现了20世纪60、70年代的荷蘭設計師或企業在面對具體設計問题時的種種思考及實踐。
荷蘭二戰後的工業化和現代化進程，開創了荷蘭現代主義視覺識別的「黄金时代」，設計師也從藝術家或手工藝人脱離出來，向職業設計師進化。現代化和商業主義為設計師帶來了廣闊的空間，設計師也都懷著為社會謀福祉的雄心壯志紛紛成立設計公司，成為與客户門當戶對的專業顧問。他們迫切希望用現代主義的設計理念去為這個世界開處方，希望用科學理性的方式來為世界畫出一個清晰的秩序。隨著大眾消费市場的到來，設計師發現承載著他們社會理想的視覺識別卻淪為企業的面子工具，成為市場行銷的“幫凶”……
這本書剖析並展示設計師和企業是如何精誠協作來實現視覺識別的。所以除了設計師，我還非常衷心地希望這本書能夠被政商界人士看到，因為這些歷史可以讓他們知道在視覺識別的領域，設計師和客戶之間的協助能夠創造怎樣的可能性。
——Gert Dumbar（歐洲品牌視覺設計之父
被譽為1900年至今全世界80位具有最傑出貢獻的設計師之一）
視覺識別是一種訊息形式而不是像廣告那樣的銷售工具。如果視覺識別是用來製造某種形象，它就一無是處。視覺識別不會生成企業，而是企業生成視覺識別。識別必須是真實的反映，就算一個企業的效益不好，那麼識別也要把這個情況反映出來。
——Wim Crouwel
Wibo Bakker
荷蘭設計學者、設計顧問、教育工作者，烏特列支大學博士。
曾任職於五角設計公司，先後服務過TNT/TPG Post, KPN和IND等多家大企業。
研究領域涉及信息設計、品牌設計、設計歷史以及平面設計職業畫等。
曾在法國、德國和英國專門考察研究圖標設計，同時還在阿旺斯應用科學大學進行研究。
譯者
劉興華
生於一九六二年，政大東語系俄文組，政大歷史研究所碩士，德國波昂大學歷史系博士生。留學德國多年，熱愛旅行，性嗜書，現為家西書社負責人，並從事翻譯工作。著有《閱讀歐洲版畫》。